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来源:nmdjv.cn 晋州晚报
2020-1-26

  知识付费成互联网新风口

  深度化、垂直化将成行业发展“钱途”

  记者 高少华

  伴随着互联网与移动互联网技术的飞速发展数字经济正在深刻改变着当代人的生活、工作以及学习方式。洪亮劼是一位在硅谷工作的数据科学主管徐飞博士是一位在西雅图工作的科技专家“左耳朵耗子”(陈皓)是国内一位资深IT工程师三人身处不同地域却有着一个共同的身份——同为国内一款内容服务产品的收费专栏作者。如今知识付费的浪潮席卷了整个内容行业越来越多的优质内容创造者开始享受到知识付费所带来的红利。

  党的十九大报告指出过去五年供给侧结构性改革深入推进经济结构不断优化数字经济等新兴产业蓬勃发展。未来要贯彻新发展理念建设现代化经济体系。其中要加快建设创新型国家倡导创新文化强化知识产权创造、保护、运用。

  在专家看来知识付费作为当前国内各界争相布局的新风口未来有望迎来更广阔的发展空间。而在经历了市场前期喧嚣与大量跟风炒作后2017年国内知识付费领域将逐渐分化知识付费正从起初很火的商业财经、技能培养等热门领域向更多更丰富的细分领域扩展内容的深度化、垂直化将成为知识付费行业发展的趋势与“钱途”。

  知识付费时代已经到来

  2016年被称为我国“知识付费元年”。在过去一年多内一系列标志性事件让内容付费成为互联网行业的潮流与风口特别是音频分享平台“喜马拉雅FM”、语音问答平台“分答”、知识分享社区“知乎live”以及知识订阅产品“得到”作为知识付费平台的四种模式在很短时间内快速吸引了大量人气与注意度并帮助许多内容生产者实现商业“变现”。

  在经历一年多发展后知识付费理念获得越来越多用户的认可与接受。知识付费工具提供商小鹅通CEO鲍春健近日表示公司年初时曾规划到今年底用户数量达到逾10万规模结果到10月份用户已经接近12万数据增长超过想象。这代表着知识付费市场远比之前预期火热。而且中长尾内容创业者营收比例逐渐增多参与知识付费的群体越来越多。

  国内互联网用户的付费意识正逐步提升视频、乐曲、网文等各个内容平台的付费率均大幅提高。据业界预测2017年随着用户需求提升、市场下沉及产业链拓展国内用户知识付费(不包括在线教育)的总体经济规模有望达到300亿元-500亿元知识付费也因此成为了一个新风口。

  值得注意的是与其他技术驱动的风口不同知识付费这一轮崛起与其说是技术上的演进不如说是社会需求的爆发所致。易观智库分析认为知识付费热潮的兴起一是因为居民消费结构悄然改变发展型消费提高;二是得益于移动支付的普及对内容与知识付费意愿与消费观发生转变;三是用户信息获取方式发生变化从漫无目的接受变为主动获取信息选择行为更为成熟。

  用户更愿为专业化、垂直化内容埋单

  目前国内知识服务产品已成“群雄逐鹿”态势。但在专家看来就现有市面上的产品形态来讲无论是综艺式的说话课程、快速解惑的付费问答、抑或是读书精华内容均呈现大家化、浅层化、覆盖面广的特点仍无法满足用户深度学习、获得知识沉淀的需求。

  极客邦科技创始人兼CEO霍泰稳近日在接受记者采访时表示构建个人知识体系深度化与专业化学习不可或缺。知识付费正从“平面化”模式走向“纵深化”知识付费平台需要通过深耕专业内容为用户提供深度的知识吸收场景。

  正是基于此判断极客邦科技近日在上海宣布推出了垂直于IT领域的知识服务APP——极客时间。作为目前国内垂直于IT领域的知识服务典型代表大批技术领域的知名专家学者积聚在“极客时间”上分享科技领域的前沿认知并获取收益。霍泰稳透露预计到今年底极客时间的营收目标是达到1000万人民币左右。

  身为知名科技付费专栏作者的陈皓向记者表示在如今的信息爆炸时代人们每天面临太多的信息来源假如有人能够帮助大家去梳理、解读信息对信息进行专业再加工就可以使读者更快更有效率地获得这些知识这个过程正是知识付费的本质与核心。那种依靠所谓的大V身份借助粉丝经济然后来收割粉丝类似娱乐圈的做法在知识付费领域并不能长久。

  垂直化、细分化正成为知识付费领域的发展趋势。目前在一些热门领域比如IT、职场、金融、健康等行业已经出现了大家化平台向专业化细分产品转化的趋势。

  艾媒咨询发布的2017年中国内容付费专题报告指出专业内容将成为内容付费闪光点。知识付费作为新型消费升级模式在用户兴趣捕捉、内容消费观洞察能力上已经完成了一定经验积累。在互联网各大垂直领域中专业知识将是内容付费的主要动力之一。

  市场不乏泡沫行业面临洗牌

  随着知识付费概念的走红短时间内各种知识付费平台一拥而上致使行业良莠不齐竞争也趋向白热化。今年8月下旬业界就曾爆出今日头条签约知乎大V的事件凸显出各平台对知识生产者的激烈争夺。

  而另一方面在经历短期的红火后一些知识付费产品的打开率与播放率出现明显下降现象一些热门内容的用户复购率也面临挑战还有些曾经火爆的互联网知识付费产品则已经黯然下架。

  “当前知识付费行业确实存在着很大的泡沫。”陈皓表示知识付费作为新事物出现特别是当有经济利益在里面时泡沫一定会出现。但是随着时间的推移当用户的“蜜月期”结束后一些希望能够深度学习的用户对优质精选内容的要求会越来越高他们也会更加理性地去选择与购买付费知识届时市场上的泡沫一定会被挤出去。

  面对一些知识付费产品“叫好不叫座”霍泰稳认为主要还是因为没有真正做好产品或者产品做得不够扎实。知识付费产品但凡做得“叫好不叫座”的都是因为在内容、产品、营销上没有跟上。一款知识付费产品要想让用户去埋单首先要确保该知识能够为用户提供价值;其次还要做好运营与营销推广。

  “过去一年知识付费行业已经开始在进行洗牌假如你的产品只是昙花一现那很快就会被淘汰。”霍泰稳称。

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  10月26日晚间服务机器人领军企业科沃斯(603486)披露了2018年三季报。报告期内公司实现营业收入37.51亿元同比增长28.2%其中公司服务机器人业务实现营业收入同比增长45.8%;公司实现归属母公司所有者净利润2.88亿元同比增长33.85%;实现扣非净利润2.85亿元同比增长50.96%。公司在前三季度投入研发费用1.5亿元同比增长68.16%。

  科沃斯在报告期内主营业务继续完善实现了公司既定发展目标。

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  服务机器人业务持续提升

  科沃斯服务机器人业务继续完善核心竞争力持续提高。公告显示公司在今年前三季度整体销售收入继续扩大同比增长近三成且已经超过2016年、2015年全年收入水平。公司扣非净利润同比大幅增长五成主营业务持续优化。

  公司服务机器人业务持续提升业务增速超过公司总体营收增速。同时科沃斯服务机器人业务营业收入占公司总体营业收入比重不断增加2015年至2017年分别为51.8%、57.5%、63.1%今年上半年占比达到68.20%。

  科沃斯作为智慧生活的倡导者与国内服务机器人领域的先行者产品市场定位清晰、技术竞争力强、性价比优势明显公司服务机器人业务在国内具有领先的市场份额并已成功进入美、欧、日等海外市场。科沃斯将坚定机器人化、互联网化、国际化发展战略持续围绕服务机器人特别是家庭服务机器人业务进行战略布局推动业务的持续发展。

  服务机器人技术作为全球机器人行业重要的细分领域近年来取得了长足的进步与发展在家庭、教育、公共服务、医疗等领域实现了一系列突破性应用。在我国随着居民可支配收入持续增长、城市化、技术进步等积极因素的推动家庭服务机器人市场需求呈现迅猛增长的态势。科沃斯作为这一领域的排头兵未来发展被各界看好。

  研发投入已超2017年全年

  科沃斯十分重视围绕技术创新构筑并提升核心竞争力通过长期持续的研发投入不断完善家庭服务机器人技术确保公司始终站在服务机器人先进技术的应用前沿。2015年至2017年公司研发费用持续增长分别为0.84亿元、0.98亿元、1.24亿元。今年前三季度公司研发费用投入1.5亿元已超过2017年全年水平。

  科沃斯坚持以市场为导向从战略高度适时地对研发产品进行规划及调整使科技创新具有高度的战略性、实用性、创新性以及市场的前瞻性。公司是业内唯一同时拥有 LDS SLAM 激光导航与 VSLAM 视觉导航产品的领先公司。

  公司拥有庞大且完整的研发团队涵盖传感技术、结构、工程、算法、互联网、大数据与物联网等服务机器人研发的全部关键环节。同时公司积极扩展研发团队并大力引进国内外一流技术人才探索包括深度学习、语音语义与机器视觉等在内的人工智能前沿领域力争进一步提升人工智能技术在公司现有与未来服务机器人产品中的应用。

  未来科沃斯将继续提高核心竞争力水平保持公司在行业内的市场份额优势、品牌优势与技术领先优势并积极增强品牌的国际影响力进一步提升公司整体能力。

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